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快時尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示，多拼好產品
給投資者的演示中的截圖盡管American Apparel與創始人兼前任首席執行官多夫?查尼之間的糾葛仍在繼續，但該公司已經制定了一張路線圖，力圖成為一個銷售額達到10億美元的品牌：大量減少性暗示元素，推出質量更高的產品。這家時裝零售商在去年解雇了查尼，并指控他和多位員工關系曖昧，管理不善等，該公司...
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好形象帶來好印象
《財富》（中文版）-- 安·戴瑪瑞斯和瓦萊麗·懷特在她們所寫的《第一印象》中，提出了決定第一印象的幾大因素，其中包括：容貌、語言、態度、穿著和身體語言。在我看來，容貌包含兩層：一是你天生的長相；二便是你通過后天的努力而形成的，比如健康的皮膚、光澤的頭發、良好的氣色、溫暖的微笑，等等。想要改變天生的容...
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倫敦欲借奧運會重塑國際都市形象
今天夏天將誕生人類歷史上贊助最多、開支最大、觀眾人數最多的一屆奧運會。但背后的真實情況是什么呢？它其實意味著一座國際性都市即將重塑形象。預計倫敦將為今年8月舉行的2012夏季奧運會花費400多億美元。專家們表示，當地經濟將因此小幅下滑2%左右，此外還會出現短期凈虧損的經濟影響。“不管是倫敦、紐約還是...
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尚品了解中國奢侈品消費者
盡管全球經濟陷入低谷，但中國的奢侈品市場仍然在以令人炫目的速度增長。據麥肯錫公司（McKinsey）的數據顯示，2010年中國奢侈品市場的增幅達到了16%。而與此同時，一家總部位于北京，且僅限于注冊會員的電子商務網站——尚品網（Shangpin），目前也正飛快發展。“尚品”二字在中文里別有深意。“尚...
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尚品了解中國奢侈品消費者
盡管全球經濟陷入低谷，但中國的奢侈品市場仍然在以令人炫目的速度增長。據麥肯錫公司（McKinsey）的數據顯示，2010年中國奢侈品市場的增幅達到了16%。而與此同時，一家總部位于北京，且僅限于注冊會員的電子商務網站——尚品網（Shangpin），目前也正飛快發展。“尚品”二字在中文里別有深意。“尚...
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工業品牌的營銷誤區
特約作者: 何曉很多 CEO 都懷疑: 對品牌投資適用于工業企業嗎？這類公司不像消費品類公司與消費者發生直接聯系，而是跟公司客戶發生購買行為。在我看來，品牌投資同樣適用于 B2B 企業，因為好的品牌戰略不是為了慫恿人們做出不理性的購買決定，而在于傳達一個企業、服務或產品給客戶帶來的好處和價值。歸根結...
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媒體銷售：拼數字不如拼價值
四十多年來，在親自從事銷售工作以及管理（包括亞洲在內的）廣告銷售團隊過程中，我注意到一個現象，那就是許多中國的媒體銷售人員在明確自家媒介的價值主張（value proposition）上都準備不足。價值主張的第一步，始于對編輯使命的表述，即指出該媒體與其他媒體之間的差異，突出這家媒體在消費者眼中、進...
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春季品牌
《財富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設計感在視覺感受上并沒有那么強烈，而是在于它對面料的處理，這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經久不衰的時尚精髓所在。本季男裝單品中，設計師大量使用了絨面革與絲綢，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化，為男裝線注入了更清新、更貼近...
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企業應如何用App打造品牌形象
過去，公司會在節日提供一些小禮品來取悅老顧客，招徠新顧客。他們會送出帶有公司標志的冰箱貼、日歷、以及圣誕裝飾等。但如今，那些成熟老道的公司正嘗試用一些新手段贏得消費者的信賴，并與他們建立情感聯系。我們把它們稱作“親善應用”。與那些用來提升銷量和推銷打折商品的應用不同，親善應用旨在提供實用或其他能幫助...
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流量論退潮，美妝品牌開始拼硬功夫
一度，短視頻流量平臺吸引了大批美妝新品牌入駐，但近半年來，在很多美妝賽道創業者眼里，唯流量論開始退潮。原因在于，品牌能鎖定用戶，流量卻很難積累用戶。隨著流量紅利逐漸消失，品牌的價值就會凸顯。到最后，美妝品牌拼的是技術、科研、供應鏈，唯獨不是流量。...
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